Úgy tűnik, hogy az összes gazdasági szektor közül a
kiskereskedőket fogja a leginkább hátrányosan érinteni az
egységes európai valuta (euro) közeli bevezetése. Legalábbis
ezt tükrözi a Financial Times gazdasági napilap nemrég
megjelent elemzése az euro német kereskedők körében
várható fogadtatásáról.
A német kiskereskedők megkezdték a felkészülést az
egységes európai valuta közeli bevezetésére. Legtöbbjük a
költségek csökkentésének érdekében szeretné, ha az
euróra való átállás nem hosszabb periódusban, hanem gyorsan
történne meg, egy hétvége, vagy néhány nap alatt. A
fogyasztók ezzel szemben attól tartanak, hogy a kiskereskedők
az új egységben feltüntetett árakat áremelések
álcázására használnák fel, ezért a hosszabb átmenet
mellett kardoskodnak.
A váltás költségei egyelőre nem tisztázottak. A
németországi kiskereskedők szervezete szerint egy gyors
átállás mellett a költségek nem haladnák meg a 10 milliárd
márkát, de ha hosszabb lenne a folyamat, úgy a költségek
ennél magasabbak is lehetnek. Nemcsak a kettős könyvelés
szükségessége miatt aggódnak a kereskedők, véleményük
szerint a forgalom is vissza fog esni az átállás folyamatának
kezdetén, mert a fogyasztók valószínűleg nem egykönnyen
igazodnak majd ki az új árak között.
A német fogyasztói piacon oly népszerű 99 pfennigre
végződő árak vevőcsalogató hatása is megszűnik, miután
az árak euróban lesznek feltüntetve. Persze könnyen
elképzelhető, hogy az eurós árakat is „felkerekítenék”
9-es végűre, de ez burkolt áremelésekhez vezethet. A lefelé
való kerekítés ötletének a kereskedők nem örülnek, mert
ez haszonrésük csökkenését jelentené. Jelenleg vita folyik
arról, hogy mi lehetne a megoldás.
Mindezek azonban a kiskereskedők szerint csak rövid távú
gondok. Nagyobb kihívást jelent, hogy - bizonyos
számítások szerint - közép-, illetve hosszabb távon az
Európai Monetáris Unió működése, az euro bevezetése az
árak csökkenését fogja eredményezni, ami a verseny
erősödésével jár a kereskedők között. A Tengelmann
csoport szóvivője szerint az euro nagy előnye az árak
áttekinthetőségében, valamint a különböző valuták
átváltásának megszűnésében rejlik. Azonban sok kereskedő
szerint az ebből elért költségmegtakarításokról
kénytelenek lesznek a verseny fokozódása miatt lemondani, és
azt a kedvezőbb árakon keresztül a vevők megtartására
fordítani.
Persze nem mindenki gondol aggodalommal az egységes pénz
bevezetésére a kereskedők közül. Az igazi nyertesei az
egységes valutának várhatóan a csomagküldő szolgálatok
lesznek. A Quelle például forgalmának jelentős bővülésére
számít. Az euro előnyeihez sorolják az áruk és termékek
szabványosodását is, vagyis a különböző országokban
kapható áruk egységes méretek-mértékek szerinti
kínálatát. Ez az árak összehasonlítását fogja
egyszerűbbé tenni a fogyasztók számára, ami az Interneten
keresztül történő vásárlást is megkönnyíti. Így az
euróban való értékesítés még egyszerűbbé teszi a
csomagküldő áruházak munkáját.